I november förutspådde HUI Research att decemberhandeln skulle öka med 3,5 %.
Enligt samma prognos spåddes elektronikbranschen öka med blygsamma 1,0 %. För elektronikkedjan Kjell & Company blev julen betydligt bättre än så. Försäljningen i Sverige ökade under julhandeln med över 13 % jämfört med föregående år.
-
VR-glasögon blev årets julklapp
Företaget ökade försäljningen i både fysiska butiker och på nätet. Den direkta försäljningen via webben ökade med 15 %, men webbsidan i sig fyllde en ännu mer central roll i julklappsförsäljningen. Nästan hälften av alla köp påbörjades på kjell.com.
– Vi ska finnas där våra kunder vill handla, berättar VD Mikael Dahnelius. Många av våra kunder börjar att läsa om produkterna på vår webbsida och går sedan till någon av våra butiker för att handla eller fråga om råd.
Bland julens storsäljare fanns såklart årets julklapp: VR-glasögonen. Andra julklappssuccéer var bland annat fjärrströmbrytare, mössor med inbyggd LED-belysning och paketet ”Kom igång med Arduino”. Den sistnämnda julklappen är Kjell & Companys kombination av bok och elektronikkomponenter som lär läsaren bygga egna elektroniska saker.
– Arduino-byggande är lite av nutidens slöjd, berättar utbildningschef Karl Emil Nikka. Intresset för Arduino som julklapp var mycket större än väntat, så tyvärr tog paketet slut i många butiker. Jag kan tänka mig att det programmerades flitigt i många hem på juldagen.
Under den pågående mellandagshandeln är det generellt högt tryck i Kjell & Companys butiker. Många kunder behöver komplettera med rätt kablage och adaptrar till sina julklappar. Mobilskal, mobilladdare och skärmskydd är också riktiga storsäljare under mellandagarna.
Till skillnad från branschen har Kjell & Company ingen mellandagsrea. I stället för mellandagsrea fortsätter Kjell & Companys julkampanj även över mellandagarna.
– Produkterna som vi sålde före jul är lika gångbara efter jul, avslutar Karl Emil Nikka. Kablar, adaptrar och mobilladdare behövs trots allt oavsett tid på året.
