Tiden då man arrangerade event utan ett tydligt syfte är definitivt förbi.
Det visar en ny rapport från Lyyti, som analyserat mer än 91 000 arrangemang. Rapporten lyfter fram fem trender som kommer att definiera hur framgångsrika event ser ut 2026.
Event som fenomen ser inte ut att försvinna i närtid. Men sättet de utformas, genomförs och utvärderas på förändras. Eventplattformen Lyyti:s nya rapport “Eventtrender 2026” visar att branschen rör sig bort från storskalighet och traditionella event. Istället är det fokus, timing och mätbar effekt som gäller.
Rapporten bygger på insikter från enkätsvar från eventarrangörer samt aggregerade eventdata. Den lyfter fram fem trender som kommer att definiera framgångsrika event 2026.
Den första trenden är en tydlig utveckling mot mindre och mer riktade event, inte minst inom B2B. År 2025 hade mer än 92 procent av eventen färre än 100 deltagare, vilket bekräftar att intima format inte längre är en nisch utan normen. Istället för att försöka nå en bred publik begränsar arrangörer medvetet sin målgrupp för att skapa ett djupare engagemang och få ett tydligare resultat.
– Vi ser att ett tydligt fokus har blivit en konkurrensfördel. Företag och organisationer anordnar färre event, men investerar mycket mer i relevans och kvalitet. När publiken är selektiv är det viktigare än någonsin att vara tydlig med vem eventet riktar sig till, säger Petri Hollmén, grundare och VD för Lyyti.
Petri Hollmén, grundare och VD för Lyyti
Den andra trenden signalerar slutet på debatten om live kontra online. Istället för att välja format baserat på trender eller hur man alltid gjort, anpassar arrangörerna formatet efter syftet. Liveevent är fortfarande viktiga för att bygga relationer och förtroende, onlineevent värdesätts för sin räckvidd och effektivitet, och hybridformat spelar en strategisk roll när flexibilitet och tillgänglighet är avgörande. De mest effektiva eventsstrategierna kombinerar nu olika format, var och en med en tydligt definierad roll.
Timing är den tredje stora trenden och en allt viktigare differentierande faktor. Eftersom det totala antalet event fortsätter att öka kan tidpunkten vara lika viktig som vad det erbjuder. Lyyti:s data visar tydliga mönster: event i mitten av veckan fortsätter att dominera, men konkurrensen är hårdast i traditionella tidsluckor. Morgnar mitt i veckan kan kännas som det ”säkra” valet, men de är också mest konkurrensutsatta. Ett vältajmat event speglar publikens behov här och nu, istället för att gå på vana.
Under 2025 gick onlineevent särskilt bra under månader som oktober, då det genomsnittliga deltagandet vida översteg andra perioder. Däremot visade sig juli vara en genomgående utmaning för alla format, med betydligt lägre deltagande per event. After work-event ökar också i popularitet, och event som börjar mellan klockan 17:00 och 19:00 har den starkaste tillväxten jämfört med föregående år. Data tyder på att arrangörer som aktivt ifrågasätter standardiserade schemamönster, snarare än att följa dem, har bättre förutsättningar att fånga uppmärksamhet i fullspäckade kalendrar.
– Timing är inte längre en detalj i mängden, det är ett avgörande beslut man måste titta noga på. År 2026 kommer arrangörer som förstår när deras publik faktiskt är villig att dyka upp och vågar utmana standardiserade scheman att ha en klar fördel, förklarar Petri Hollmén.
Den fjärde trenden är en förändring i hur resultat mäts. Att mäta antal registrerade i sig tappar i betydelse och ersätts av deltagande, närvaro och engagemang som viktiga nyckeltal. Trots miljontals registreringar visar data på en klyfta mellan avsikt och faktisk närvaro, vilket understryker vikten av kommunikation, påminnelser och uppföljning för att omvandla registreringar till verkligt deltagande.
Den femte trenden är att eventstekniken blir en viktig infrastruktur snarare än ett stödverktyg. Eftersom event står för en betydande del av marknadsförings- och försäljningsbudgetarna förväntar sig ledningen bevis på effekten. Plattformar som kopplar samman registreringar, kommunikation, deltagardata och CRM-system gör det möjligt för arrangörerna att förvandla event från kostnadsställen till mätbara tillväxtmotorer.
– År 2026 kommer vi att behöva kunna bevisa hur viktiga event är. De organisationer som lyckas kommer att vara de som tydligt kan visa hur event bidrar till relationer, intäkter och långsiktigt värde, säger Petri Hollmén.
Tillsammans pekar de fem trenderna mot en mer mogen eventsbransch, en bransch som värdesätter intention framför tradition och kvalitet framför bakgrundsbrus. För arrangörerna är budskapet tydligt: event som respekterar människors tid, förtjänar deras uppmärksamhet och bevisar sin påverkan är de som kommer att lyckas 2026.
