ChatGPT har över 900 miljoner användare i veckan och andelen svenskar som chattar med AI varje vecka har tredubblats på ett år.
Ändå har Google aldrig haft fler sökningar. Nya data från Similarweb, Cloudflare och Pew visar att AI-söket läggs ovanpå Google i stället för att ersätta det. Det som försvinner är inte sökmotorn, det är klicket.
Similarwebs rapport om AI-landskapet från juli 2026 mätte överlappningen mellan ChatGPT och Google under våren: 461 av ChatGPT:s 494 miljoner användare, 95 procent, använde också Google under samma period. Sökmotorerna har 3,3 miljarder unika besökare i månaden. Alla AI-chattbotar tillsammans har 655 miljoner, trots en ökning med 57 procent på ett år. Söket är alltså fem gånger större än hela AI-kategorin.
Googles egna siffror pekar åt samma håll. Sökintäkterna ökade med 17 procent till 63,3 miljarder dollar under andra kvartalet 2026, och bolaget uppger att antalet sökningar är det högsta någonsin. AI-sammanfattningarna i sökresultaten når 2,5 miljarder användare i månaden och det konversationsbaserade AI-läget passerade en miljard användare i maj.
– Alla som jobbar med marknadsföring har hört att Google är dött. Siffrorna säger tvärtom. Google har fler sökningar än någonsin och 95 procent av ChatGPT-användarna googlar fortfarande. AI-söket är ett nytt lager ovanpå, inte en ersättning, säger Jorge Castro, som arbetat med sökmarknadsföring i över femton år.
I Sverige har Google 87 procent av sökmarknaden i juli 2026 och 93 procent i mobilen, enligt StatCounter. Den som knaprar är inte ChatGPT utan Bing, som via Microsofts Copilot i Windows står för 16 procent av sökningarna på datorer. Samtidigt använder 26 procent av svenskarna en AI-chattbot varje vecka och 58 procent har gjort det senaste året, enligt SOM-institutet. Bland svenskar under 24 år använder 43 procent generativ AI i vardagen, enligt EY, och 27 procent av AI-användarna tycker att AI-sammanfattningar är mer användbara än vanliga sökresultat.
Trafiken till webbplatserna berättar en annan historia än användarsiffrorna. AI-assistenterna stod för 0,9 procent av all hänvisningstrafik till webbplatser i mars 2026, enligt Similarweb, upp från 0,18 procent året innan. Cloudflares trafikdata för maj 2026 visar att Google skickar 87,6 procent av all söktrafik till webbplatser, medan de fyra största AI-assistenterna tillsammans skickar 0,29 procent. Bara 6,8 procent av ChatGPT:s svar innehöll en länk till en extern källa i maj, upp från omkring en procent ett år tidigare. Ungefär en fjärdedel av meddelandena till ChatGPT handlar över huvud taget om att söka information, enligt OpenAI:s egen användarstudie.
Den verkliga förändringen sker inne på Google. Pew Research Center följde 900 amerikaners faktiska surfande: när en AI-sammanfattning visas klickar användarna på ett vanligt sökresultat i 8 procent av besöken, mot 15 procent utan sammanfattning. Bara en procent klickar på länkarna inne i sammanfattningen, och 26 procent avslutar surfandet helt efter en sådan sida. Sedan mätningen gjordes har sammanfattningarna spridit sig till ungefär hälften av alla sökningar enligt flera branschmätningar.
– Det är här det gör ont. Folk söker mer än någonsin, men klickar hälften så ofta när Google svarar själv. Ett företag kan alltså synas mer än någonsin och ändå tappa trafik. Den som bara mäter besök kommer att dra fel slutsats om sin egen synlighet, säger Jorge Castro.
Similarwebs data visar också att sidorna som AI:n citerar och sidorna som får klicken är två olika saker: 65 procent av de citerade adresserna ligger djupt inne på sajterna, medan 59 procent av trafiken från AI landar på startsidan. Castro AI, Jorge Castros plattform, mäter just hur varumärken förekommer i de stora språkmodellernas svar, vid sidan av den vanliga Google-synligheten.
– Spelet har ändrats från att ranka etta till att vara källan som AI:n litar på. De som vinner nu syns både i Googles lista och i AI-svaren, och det är två olika discipliner. Den som fortfarande bara räknar position ett på Google mäter fel sak, säger Jorge Castro.
