AI ska frigöra kreativitet, inte skapa mer administration.
Det är utgångspunkten när Optimizely nu presenterar en ny varumärkesidentitet och positionerar sig som AI-plattformen för marknadsförare.
Den Sverigegrundade AI-plattformen för marknadsförare, Optimizely, presenterar idag en ny varumärkesidentitet som bygger på en övertygelse om att marknadsförare ska ha friheten att fokusera på det som bara människor kan göra. Förändringen är starten på ett nytt kapitel för företaget och dess teknikplattform, som idag används av flera av världens mest välkända varumärken för att hantera innehåll, personalisering, experimentering och digitala kundupplevelser.
Lanseringen sker i samband med att AI på kort tid har förändrat marknadsföringsbranschen. Samtidigt som tekniken har gjort det möjligt att producera innehåll snabbare än någonsin, upplever många marknadsförare att kreativiteten hamnar i skymundan. En ny undersökning som Optimizely låtit genomföra bland drygt 2 000 B2B-marknadschefer och marknadsförare visar att 64 procent tror att användningen av AI kan leda till att det produceras allt fler slätstrukna kampanjer. Endast 31 procent uppger att AI ger dem större frihet att optimera sitt arbete, och var fjärde svarande säger att de ofta publicerar innehåll som inte fullt ut speglar varumärket eftersom kraven på volym väger tyngre än den tid som krävs för kvalitetssäkring.
– Vårt nya varumärke bygger på en enkel idé: marknadsförare ska vara fria att växa. AI ska ta hand om det repetitiva och administrativa arbetet så att människor kan fokusera på det som gör verklig skillnad – nyfikenhet, kreativitet och medmänsklighet. Det är de egenskaper som skapar starka varumärken som sticker ut, säger Alex Atzberger, vd för Optimizely.
Den nya identiteten har utvecklats tillsammans med den kreativa byrån Ragged Edge och konstnären Andrey Kasay. Målet har varit att skapa ett uttryck som känns mänskligt, djärvt och svårt att ignorera i en kategori där allt fler varumärken riskerar att uppfattas som likadana.
– Många marknadsförare känner idag en kombination av stress, press och förväntningar kopplade till AI. Det vi hör från marknadsförare är att de inte gick in i branschen för att tillbringa dagarna med att redigera innehåll eller arbeta med administration. De valde yrket för den kreativa aspekten. Den nya varumärkesidentiteten talar till just dem, säger Tara Corey, global marknadschef på Optimizely.
Varumärkesförändringen speglar också riktningen för Optimizelys produktutveckling. Genom Optimizely Agent Platform kopplas stora språkmodeller och AI-agenter direkt till arbetsflöden som innehållsproduktion, experimentering, personalisering och analys.
Enligt Optimizely är den gemensamma nämnaren för det nya varumärket att minska friktionen i marknadsföringsarbetet så att människor kan ägna mer tid åt kreativitet, strategi och tillväxt.
Undersökningen genomfördes av Savanta i maj 2026 och omfattade 2 003 B2B-marknadsledare i flera regioner och branscher.
