De flesta poddar skapas fortfarande på samma sätt.
Programledare och gäster möts i en studio, slår sig ner framför mikrofonerna och spelar in ett samtal.
Men enligt Anders på Poddhuset missar många poddproducenter en viktig dimension, verkligheten.
Foto Trygghetspodden
– Om man pratar om ett evenemang, ett säkerhetsprojekt eller en arbetsplats i en studio får lyssnaren bara höra någon berätta om den. Vi vill istället ta med lyssnaren dit där saker faktiskt händer, säger han.
Det är utifrån den tanken som Poddhuset utvecklat Reapods, ett koncept som idag genomsyrar företagets produktioner, i nuläget Trygghetspodden och Sverigepodden.
Poddhuset växte fram ur ett intresse för samhällsfrågor
Poddhuset producerar poddar med fokus på trygghet, säkerhet, samhällsfrågor, liksom allt som har med Sverige att göra.
Bakgrunden kring trygghet och säkerhet går enligt Anders tillbaka till erfarenheter från delar av världen där grov brottslighet, otrygghet och svaga samhällsstrukturer påverkat människors vardag.
– Det väckte frågor om vad som egentligen skapar trygga samhällen och hur människor, myndigheter och företag kan bidra till utveckling. Där någonstans föddes idén till Trygghetspodden.
Trygghetspodden fokuserar på säkerhet, försvar, beredskap, cybersäkerhet, brottsförebyggande arbete och samhällsskydd. Sverigepodden har en bredare inriktning mot kultur, resmål, historia, idrott och näringsliv.
Men enligt Anders är poddarna egentligen bara en del av något större.
– Poddarna är plattformarna. Reapods är själva konceptet – arbetsmetoden.
Vad är egentligen Reapods?
Namnet, som skapats av Poddhuset, står för “Reality Podcasts”, poddar som produceras ute i verkligheten istället för i en studio.
Men Anders menar att det handlar om betydligt mer än att bara flytta ut mikrofonerna.
– Reapods är egentligen ett sätt att dokumentera verkligheten. Vi intervjuar människor, liksom tar upp ljud och arbetar med miljöbeskrivningar, i miljöerna där de verkar, där saker sker och där beslut fattas.
Det kan handla om att följa med militära förband när de flyger helikopter eller vara med ombord på en ubåt, vara med ordningsvakter i tunnelbanan, eller fjällräddningen på snöskotrar uppe i fjällen. Liksom att vara med på Skansen under ett nationaldagsfirande, eller på Nationalarenan när Sverige spelar fotboll. Bland mycket annat.
Miljön blir därmed en del av berättelsen.
– När man hör berättelserna och ljuden från platsen, samt möter människorna i deras egen vardag uppstår en helt annan trovärdighet och närvaro.
Mer än en podd
Det som särskiljer Reapods från många andra poddkoncept är att produktionen inte begränsas till ljud.
När Poddhuset genomför en inspelning fotar och filmar man på samma gång.
Ett enda besök kan därmed resultera i:
- Poddavsnitt.
- Kortare videotrailers.
- Foton
Allt detta kombineras genom poddplattformen, liksom sociala medier.
– Vi ser inte podd som bara ljud. Podden är istället en del av ett större innehållsekosystem med ljud, video och bilder, säger Anders.
Det innebär att samma berättelse kan upplevas på flera olika sätt beroende på målgrupp och kanal.
Varför lämna studion?
Fråga är då varför det här överhuvudtaget behövs.
Anders menar att svaret är enkelt.
– Verkligheten är nästan alltid mer intressant än studion.
När en intervju görs på plats får lyssnaren inte bara information utan även upplevelser.
Ljud från städer, naturen, människor och miljöer bidrar till att skapa en känsla av närvaro som är svår att återskapa i ett inspelningsrum.
Det gör också att komplexa verksamheter blir lättare att förstå.
– Om vi exempelvis besöker ett militärt förband, poliser i tjänst, samhällsskydd, eller beredskap kan vi visa hur verksamheten faktiskt fungerar istället för att bara prata om den.
Reapods öppnar nya möjligheter för företag
Konceptet har, utöver redaktionellt innehåll, också en tydlig kommersiell dimension.
Traditionell poddannonsering bygger ofta på reklaminslag före eller under ett avsnitt. Reapods gör det möjligt att arbeta på ett helt annat sätt.
Istället för att ett företag köper några sekunders exponering kan verksamheten bli föremål för ett helt avsnitt.
Lyssnare och tittare får då en möjlighet att förstå verksamheten, träffa människorna bakom företaget och se hur produkter, tjänster eller lösningar används i praktiken.
För många företag handlar det lika mycket om kunskapsspridning som om marknadsföring.
– Vi brukar kalla det marknadsföring på djupet.
Flera sätt att nå ut
Genom Reapods finns även flera andra möjligheter för företag och organisationer att nå ut.
Det kan handla om:
- Sponsring av poddavsnitt.
- Video- och bildproduktion kopplad till poddinnehåll.
- Att nå ut genom poddarnas sociala medier.
- Employer branding.
- Rekryteringskommunikation.
- Dokumentation av projekt.
- Expertmedverkan.
– Många organisationer sitter på enorm kunskap som aldrig når ut. Reapods gör det möjligt att paketera den kunskapen på ett tillgängligt sätt, säger Anders.
Säljverktyg
Förutom marknadsföring kan företag och organisationer även använda materialet i sin försäljning.
-Lärdomarna vi har dragit under utvecklingen av Reapods-konceptet kan vi applicera i innehållet vi skapar åt våra kunder. Så att slutresultatet blir så levande och intressant som möjligt.
Nya intäktsmöjligheter för poddskapare
Enligt Anders kan konceptet också bidra till att förändra poddbranschens affärsmodell.
Traditionellt har poddar främst finansierats genom annonser, sponsring eller prenumerationer.
Reapods breddar möjligheterna.
När samma produktion genererar podd, video, bilder och sociala medier-innehåll uppstår fler produkter och tjänster som kan skapa värde.
– Istället för att sälja ett reklaminslag kan man skapa ett helt innehållspaket.
Det innebär att poddproducenter kan utveckla nya intäktsströmmar samtidigt som kunderna får större nytta av sin investering.
Reapods i en tid av AI
Samtidigt som AI utvecklas i snabb takt blir frågan om autenticitet allt viktigare.
AI kan idag skapa texter, bilder, röster och filmer som blir allt svårare att skilja från verkligheten.
Just därför tror Anders att verklighetsbaserat innehåll kommer att få ett ökat värde.
– AI är ett fantastiskt verktyg. Men den kan inte ersätta det som faktiskt händer ute i verkligheten.
Han menar att framtidens starkaste innehåll sannolikt kommer att kombinera AI effektivitet med autentiska upplevelser och verkliga berättelser.
– Ju mer digital världen blir, desto viktigare blir det som är äkta.
Framtiden för Reapods
Poddhuset ser idag Reapods som mer än ett produktionssätt för poddar.
Det här är ett koncept där journalistik, dokumentär, podd, video, kommunikation, marknadsföring och försäljning vävs samman.
– Vi tror att människor vill komma närmare verkligheten. Det gäller både som lyssnare, tittare och kunder.
Om utvecklingen fortsätter som Anders tror kan Reapods bli en modell för hur hela poddbranschen arbetar.
– I slutändan handlar det om att ta människor till platser de annars aldrig skulle få uppleva. Det är där Reapods börjar. Och det är där framtiden finns.
Av Annika Guldroth
