När PDSVISION samlade kunder, partners och branschexperter till sitt årliga forum PDSFORUM i Göteborg stod en fråga i centrum: hur navigerar tillverkande företag i en värld av ökande produktkomplexitet, hårdnande konkurrens och ett AI-landskap som går från löfte till praktisk verklighet?
Under två intensiva dagar presenterade ledande befattningshavare från PTC, kundcaseberättare och branschexperter en bild av en sektor i snabb förändring.
Bildtext: PDSVISIONs vd Aleksander Patz Cholakov och Elin Wegner tog en selfie med hela salen efter välkomsttalet på PDSFORUM 2026 i Göteborg. Bildcred: Lauri Ellilä / Eventphotography.fi
Den digitala tråden, integrationen av hårdvaru- och mjukvaruutveckling samt en strukturerad AI-strategi pekades ut som avgörande för framtidens industriella konkurrenskraft.
Den digitala tråden som gemensamt tema
PDSFORUMs övergripande tema var den digitala tråden, det vill säga förmågan att koppla samman produktdata från konstruktion över tillverkning till service i ett sammanhängande flöde. I välkomsttalet drog PDSVISIONs vd Aleksander Patz Cholakov och Elin Wegner en parallell till beredskapsarbete: utan en gemensam bild av produktdata gissar en organisation. Med den kan den agera.
– Utan en digital tråd gissar vi. Med den skapar vi förtroende. Och innovation kräver inte bara kreativa idéer, utan förmågan att snabbt förstå konsekvenserna av en designförändring, vad den kostar i tillverkning och vad den innebär för service, sade Wegner från scenen.
Brian Thompson, General Manager CAD på PTC, visade hur integration mellan Creo och Windchill möjliggör ett modellbaserat produktutvecklingsflöde där samma 3D-modell styr allt från simulering och konstruktion till tillverkningsprocessplanering. Budskapet var tydligt: företag som bygger sin produktutveckling kring en gemensam dataplattform vinner både i hastighet och kvalitet.
– När dataöverföringen är inbyggd i systemet kan du inte göra det här snabbare med fyra separata verktyg. Det är fördelen med att ha allt integrerat i ett system, sade Thompson.
När hårdvara möter mjukvara
En av forumets mest genomgående teman var utmaningen med mjukvarudriven innovation och konsekvenserna för hur företag organiserar sin produktutveckling. Christoph Bräuchle, SVP ALM Products på PTC, tog Lamborghini som exempel på ett företag som omfamnat komplexiteten. Med sin hybridmodell Revuelto, där körbeteende och prestanda styrs av mjukvara, har biltillverkaren tagit steget in i en ny era. Men samma skifte skapar också nya risker.
– Har vi fullt ut omfamnat skiftet från ett sekventiellt, vattenfallsbaserat arbetsflöde till kontinuerlig leverans och en mer agil metodik i våra konstruktionsavdelningar? Frågan måste ställas, sade Bräuchle.
Bildtext: Mark Lobo, Christoph Bräuchle och Brian Thompson från PTC diskuterade hur tillverkande företag bör navigera i en värld av handelstullar, geopolitisk osäkerhet och snabb teknologiutveckling under panelen “Leading Through Complexity” på PDSFORUM 2026. Bildcred: Lauri Ellilä / Eventphotography.fi
Han lyfte att en splittrad miljö, där hårdvaru- och mjukvaruteam arbetar i separata verktyg utan en gemensam produktdataplattform, leder till missade fel sent i processen, kompatibilitetsproblem och kostsamma omarbetningar. Han pekade på integrationen mellan Codebeamer och Windchill som en lösning, där krav, konfiguration och ändringshantering för både hårdvara och mjukvara hanteras i ett sammankopplat flöde.
Bräuchle visade hur Codebeamer bland annat används av Lamborghini för att hantera produktkrav, releasehantering och flöden för kontinuerlig integration, samt av medicintekniktillverkaren Hamilton Medical för att säkerställa spårbarhet i livskritiska ventilationslösningar.
AI går från löfte till produktion
Ingen fråga engagerade publiken mer än AI. Thompson och Mark Lobo, SVP PLM Product Management, presenterade PTC:s AI-strategi strukturerad i tre nivåer: rådgivande AI som svarar på frågor om produktdata, assisterande AI som aktivt stödjer arbetsflöden och automatiserande AI som utför konstruktionsändringar under ingenjörens övervakning.
– Det är äntligen på väg att bli verklighet. Det händer här 2026. Ungefär 35 procent av det AI vi presenterar i dag kommer att vara i produktion under året, sade Thompson.
Panelen var dock överens om att framgång med AI förutsätter en solid dataplattform och en tydlig strategi. Lobo varnade för AI-projekt utan mål och styrning.
Bildtext: Deltagare på PDSFORUM 2026 inspekterar en uppskuren Volvo EC40 på World of Volvo i Göteborg, ett påtagligt exempel på hur hårdvara och mjukvara möts i modern fordonsteknik. Bildcred: Lauri Ellilä / Eventphotography.fi
– Börja smått och arbeta därifrån. Det är väldigt svårt att få något stort att hända på en gång. Identifiera de arbetsflöden som skapar störst utmaningar, koppla ett affärsresultat till dem och låt det vara startpunkten, sade Lobo.
Att leda i en osäker omvärld
Under första dagens avslutande panel diskuterades hur företagsledare bör prioritera mitt i ett landskap präglat av handelstullar, geopolitiska spänningar och ett ständigt flöde av teknologiinvesteringsbeslut. Thompson menade att tyngdpunkten måste ligga på att först få ut maximalt värde ur kärnsystemen, och därefter sprida den datan över hela värdekedjan.
Bräuchle lyfte att mjukvarustyrd funktionalitet ger en unik motståndskraft i ett osäkert handelsklimat.
– Vad du än kan låsa upp med mjukvarustyrd funktionalitet gör dig mer motståndskraftig. Inga tullar, inga fartyg behövs. Du distribuerar funktionaliteten trådlöst om det är möjligt, sade han.
En återkommande reflektion under dagen var också hur svårt det är att driva organisationsförändring. Lobo framhöll att den största risken sällan handlar om tekniken utan om förmågan att få människor att ändra sitt arbetssätt.
– De processer ni har på plats är inte byggda för att skapa den dataplattform som krävs för att dra nytta av AI. Fokusera på människorna och för dem genom processförändringen. Det är där allt börjar och slutar, sade Lobo.
Kunderna i centrum
En stark del avvar kundpresentationerna. Haldex, som numera ingår i SAF-Holland-koncernen, visade hur ett implementeringsprojekt halvat administrationstiden för ingenjörer och minskat antalet öppna ändringsärenden från 1 500 till 500 globalt. Bucher Emhart Glass berättade om hur tre års arbete med modularisering och en ny konfigurationsplattform reducerat antalet datapunkter i en maskinsektion från 20 000 till 500, och kortats ner en offertprocess som tidigare krävde svar på hundratals frågor till ett trettiotal.
För PDSVISIONs vd Aleksander Patz Cholakov var kundberättelserna kärnan i forumets syfte.
Bildtext: Fullsatt sal på PDSFORUM 2026 i Göteborg, där kunder, partners och branschexperter samlades under temat “Unlock Innovation with the Digital Thread” den 19 maj. Bildcred: Lauri Ellilä / Eventphotography.fi
– Vi kommer inte att stå på scenen och hylla oss själva. Det här handlar om att kunderna delar med sig. Det säljer sig självt, och det är fantastiskt, sade Patz.
Under forumets dagar meddelades även att PTC avyttrar sin IoT-verksamhet för att fokusera på kärnprodukterna Creo, Windchill och Codebeamer. Thompson underströk att det finns stor outnyttjad potential i att leverera dessa produkter ännu bättre och att AI nu är en integrerad del av den strategin.
PTC meddelade dessutom övergång till ett kalenderårsbaserat versionsnamnschema samt en årlig releasetakt för Creo och Windchill. Lobo presenterade även ett nytt visualiseringsverktyg för spårbarhet mellan krav i Codebeamer och produktdata i Windchill, som ingår i en bredare satsning på integrerad produktkonstruktion.
PDSFORUM är PDSVISIONs årliga kundforum för användare av PTC:s produktutvecklingslösningar. År 2026 hölls evenemanget i Göteborg den 19 och 20 maj, med kunder, samarbetspartner och talare från bland annat PTC, Väderstad, Haldex, Bucher Emhart Glass och Volvo CE.
PDSVISION är en ledande global partner för PTC:s PLM-, CAD- och ALM-lösningar, inklusive Windchill, Creo och Codebeamer.
Om PDSFORUM 2026
PDSFORUM är PDSVISIONs årliga kundforum för användare av PTC:s produktutvecklingslösningar. År 2026 hölls evenemanget i Göteborg den 19 och 20 maj med kunder, partners och talare från bland annat PTC, Väderstad, Haldex, Bucher Emhart Glass och Volvo CE.
PDSVISION är en ledande global partner för PTC:s PLM-, CAD- och ALM-lösningar, inklusive Windchill, Creo och Codebeamer.
