Svenska annonsörer som väljer att prioritera och investera i annonsering på kurerat innehåll, det vill säga i innehållsmässigt säker och relevant kontext, uppnår närmare 90% högre Return on Ad Spend (ROAS) jämfört med de annonsörer som väljer att inte tillämpa teknik med fokus på brand safety och suitability.
Det visar en färsk studie genomförd av Annalect, ett data- och analysföretag inom Omnicom, på uppdrag av Channel Factory.
Robert Björk, Managing Director Nordics på Channel Factory
– Studien visar tydligt att de företag som aktivt jobbar med sin strategi kring brand safety och suitability, dvs placerar sina annonser i passande och rätt miljöer för sitt varumärke, inte bara undviker skadligt eller orelevant innehåll – man ökar även effekten av sina kampanjer markant, säger Robert Björk, Managing Director Nordics på Channel Factory.
Studien omfattar annonsörer inom sju olika branscher, med en samlad mediainvestering på ca 2 miljarder SEK. Resultaten har tagits fram via en så kallad media mix modelling som visar att den genomsnittliga medieinvesteringen för dessa annonsörer, samtliga medier inkluderade, ger en ROAS på 3,14 SEK per investerad krona. De annonsörer som har använt Channel Factorys smarta mjukvara, ViewIQ, i samband med sin YouTube-annonsering har uppnått en ROAS på hela 5,96 SEK per investerad krona. Ett resultat som innebär en avkastning som är nästan dubbelt så hög jämfört med den ROAS som de YouTube-annonsörer som ännu inte har valt att applicera Channel Factorys teknik uppnår (3,27 SEK).
– Att samarbeta med Channel Factory för den här studien gjorde det möjligt för oss att gå bortom traditionella mediamått och få en djupare förståelse för det verkliga värdet som brand safe och passande innehåll ger våra kunder. Insikterna från denna studie gör att vi kan se bortom kontaktkostnader och tydligt visa att det ytterligare affärsvärde som deras egenutvecklade teknologi genererar överstiger dess kostnad betydligt och har en stor inverkan på våra kunders resultat, säger Jesper Cederäng Innovation Director, Omnicom Mediagroup.
Viktiga resultat från studien:
- Högre ROAS på YouTube: Channel Factorys ViewIQ-teknik ger en ROAS-ökning på 82% för sin YouTube-annonsering jämfört med annonsering utan ViewIQ.
- Högre ROAS på digital annonsering överlag: 46% högre ROAS på YouTube med ViewIQ jämfört med genomsnittlig annonsering med andra digitala publicister.
- Starkare än det genomsnittliga medieköpet: Channel Factorys ViewIQ ger 89% högre ROAS än det genomsnittliga mediaköpet när alla medier räknas in (3,14 SEK).
- Rörlig bild driver försäljning: 64% av annonsörernas försäljning drivs av annonsering med rörlig bild (TV, Onlinevideo och sociala medier).
Sverige ligger långt fram i skiftet bort från mer traditionella medier, vilket skapar ett behov av annonseringsalternativ som kombinerar hög räckvidd med ett sammanhang som är brand safe. Undersökningen visar att brand safety-fokus och kurerat innehåll online inte bara stärker varumärken, utan även kan leverera starka affärsresultat för annonsörer, med rätt förutsättningar.
Om Undersökningen
Studien genomfördes av Omnicom Media Group och Annalect på uppdrag av Channel Factory mellan 2021 och 2023. Den omfattade 34 annonsörer inom sju olika branscher med en sammanlagd annonsinvestering på över två miljarder SEK. Den omfattande analysen av medieinvesteringar är baserad på ekonometriska modeller / media mix modeling där data sedan aggregerats för ett genomsnitt.
Om Channel Factory
Channel Factory är officiell partner till YouTubes mätprogram och använder ett exklusivt API för att analysera videor på flera parametrar. Företagets egenutvecklade teknik klassificerar videor i relevanta kategorier och skapar inkluderingslistor som säkerställer att annonser visas i säkra och lämpliga sammanhang. Varje video analyseras och tilldelas egenskaper som språk, åldersgrupp och sammanhang. Dessa datapunkter används för att avgöra om videon ska inkluderas i en annonsörs inriktning, vilket möjliggör optimering av pågående kampanjer i realtid. Genom att kombinera Googles standarddata med Channel Factorys verktyg säkerställer de att felaktigt innehåll exkluderas, och att endast relevant material når annonsörens målgrupp. Detta innebär ett minimalt bortfall av felriktade annonser.
