Mer än var femte svensk marknadsförare lägger minst sex timmar varje vecka på att redigera, faktagranska och korrigera AI-genererat innehåll.
Det är den högsta andelen av alla marknader i en ny undersökning från Optimizely, där över 2 000 B2B-marknadsförare i Sverige, Storbritannien, Tyskland, Nederländerna, Australien, USA och Förenade Arabemiraten deltog.
AI förväntades frigöra tid för mer kreativt och strategiskt arbete. För många svenska marknadsförare har tekniken i stället skapat en ny och tidskrävande arbetsuppgift.
I Sverige uppger 22 procent av de tillfrågade att de lägger minst sex timmar i veckan på att redigera AI-genererat innehåll, jämfört med 16 procent globalt och endast 7 procent i Förenade Arabemiraten, som har den lägsta andelen. Totalt lägger nästan åtta av tio svenska marknadsförare minst tre timmar varje vecka på att redigera och kvalitetssäkra AI-genererat innehåll.
– AI skulle ge marknadsförarna mer utrymme att tänka strategiskt. I stället har många marknadsförare fått ännu mer att göra. När pressen är hög och den tekniska infrastrukturen inte räcker till, tvingas människor improvisera. Då blir resultatet genvägar, innehåll som inte speglar varumärket och många extra arbetstimmar. Den goda nyheten är att det är ett problem som går att lösa, säger Tara Corey, SVP Marketing på Optimizely.
Få svenska marknadsförare tycker att AI fångar varumärkets identitet
Sverige utmärker sig också genom att det finns ett ovanligt lågt förtroende för AI-genererat innehåll här. Endast 23 procent av de svenska marknadsförarna anser att deras AI-verktyg lyckas fånga företagets unika tonalitet och varumärkesidentitet. Det kan jämföras med ett globalt genomsnitt på 34 procent och 45 procent i USA.
Innehåll kan vara faktamässigt korrekt utan att kännas äkta för ett varumärke. Trots det relativt låga förtroendet för AI-genererat innehåll är svenska marknadsförare mindre oroade än marknadsförare i andra länder för att AI ska få varumärken att låta och se likadana ut. Totalt uppger 60 procent av de svenska respondenterna att detta är ett bekymmer, jämfört med 67 procent globalt, 70 procent i Storbritannien och 79 procent i Australien. Samtidigt anser 5 procent av de svenska marknadsförarna att likriktade budskap redan har blivit verklighet – nästan dubbelt så många som det globala genomsnittet på 2 procent.
De flesta svenska marknadsförare arbetar i fragmenterade AI-miljöer
Undersökningen visar också att endast 16 procent av de svenska marknadsförarna arbetar på en integrerad AI-plattform. Det innebär att mer än åtta av tio använder flera AI-verktyg som inte fungerar sömlöst tillsammans. Nästan två tredjedelar (65 procent) använder två eller tre olika AI-verktyg under en vanlig arbetsvecka, medan 19 procent regelbundet använder fyra eller fler.
Svenska resultat i korthet:
- 22% lägger minst sex timmar varje vecka på att korrigera AI-genererat innehåll – den högsta andelen av alla undersökta marknader.
- Endast 23% har stort förtroende för att AI kan fånga företagets unika tonalitet och varumärkesidentitet.
- 26% har lite eller inget förtroende alls för AI:s förmåga att spegla varumärkets identitet.
- 60% tror att AI kan bidra till en situation där varumärken blir allt mer lika varandra – 5% anser att detta redan har blivit så.
- Endast 16% arbetar med en enda integrerad AI-plattform.
Om undersökningen
Undersökningen bygger på svar från 2 000 B2B-marknadsförare och marknadschefer i Sverige, Storbritannien, Tyskland, Nederländerna, Australien, USA och Förenade Arabemiraten. Studien har genomförts på uppdrag av Optimizely.
