Innehåll på webben har aldrig varit så tillgängligt, eller för den delen så hett eftertraktat, som idag.
I allt högre grad skördas webbinnehåll automatiskt för att träna språkmodeller eller generera svar i realtid.
Ofta utan att varken fråga om lov eller betala för det. För många företag får detta inte bara etiska utan också betydande praktiska konsekvenser.
AI-bottar på jakt efter data
AI-drivna bottar skiljer sig på ett grundläggande sätt från traditionella webbcrawlers. Vanliga bottar arbetar vanligtvis för sökmotorer och oftast respekteras då de regler som anges i webbplatsens “robots.txt”, det vill säga den textfil ger instruktioner till bottar om vilka sidor de får eller inte får besöka. Många AI-bottar ignorerar istället avsiktligt dessa riktlinjer, låt vara att de är frivilliga.
Särskilt drabbade är medieföretag, plattformsleverantörer och e-handlare som besitter bra webbinnehåll. Risken är att upphovsrättsskyddat eller exklusivt material kopieras utan sammanhang och återanvänds av AI-modeller.
Utmaningen: osynliga besökare och ökande belastning
Många av dessa bottar arbetar också i det dolda. De maskerar sig genom att använda allmänna användaridentiteter, de byter IP-adresser ofta eller använder proxyservrar som mellanhänder och döljer därmed sina verkliga identiteter och positioner på internet. Det gör dem svåra att upptäcka och ännu svårare att kontrollera. Den stora mängden AI-bottar åstadkommer dessutom en märkbar belastning på webbservrar och klimatet.
Nya strategier mot oönskade AI-besökare
Att ta kontrollen över sitt digitala innehåll blir därför en nödvändighet. Företag som ignorerar AI-bottarnas framfart idag riskerar att förlora både innehåll och affärsvärde imorgon. Frågan är därför inte om AI kommer att använda ditt innehåll, utan hur det kommer ske och på vems villkor. Det är därför den som skapar innehållet som också måste sätta villkoren. Och som nämnt så räcker det inte på långa vägar med robots.txt längre för att skapa ett skydd. Här är tre konkreta lösningar:
- Smart identifiering
Moderna system kan upptäcka AI-bottar – även när de försöker dölja sig. Dessa verktyg arbetar genom att känna igen mönster i hur bottarna beter sig på webbplatsen. De kan också skilja mellan olika typer av AI-bottar och avgöra vilka som ska få tillgång.
- Anpassade åtgärder
Webbplatsägare kan välja mellan olika strategier:
– Blockera bottar helt från vissa sidor
– Visa begränsat innehåll för bottar, medan vanliga besökare tillåts se allt
– Kräva betalning från AI-företag som vill hämta innehåll på webbplatsen
Alla dessa åtgärder kan också snabbt justeras om och när bottarna ändrar taktik.
- Innehållsmärkning
Företag kan märka upp sitt innehåll med osynliga “vattenmärken” som följer med när AI-system använder materialet. Denna märkning gör det lättare att bevisa vem som faktiskt äger innehållet.
Kontrollen över digitalt innehåll är en nödvändighet. Företag som ignorerar AI-bottar idag riskerar att förlora både innehåll och affärsvärde imorgon. Frågan är inte om AI kommer att använda ditt innehåll, utan hur och på vems villkor.
Att ta kontroll över sitt digitala innehåll på internet är avgörande i dagens teknologiska landskap. De företag som bortser från AI-botarnas webbnärvaro riskerar att se både material förlorat och minskat affärsvärde. Den verkliga frågan är därför inte om AI kommer att nyttja ditt webbinnehåll, utan på vilket sätt och under vilka förutsättningar det sker – och hur du utformat dina motåtgärder.
Av: Joakim Sundberg på Fastly
