I snabb takt stöper AI om förutsättningarna för annonsering. Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk, betonar vikten av att utbilda marknadsföringsteam i de nya verktygen och att ompröva gamla arbetsmetoder för att omfamna datadriven optimering som en integrerad del av arbetsprocessen.
Denna förändring är central i den datadrivna framtiden för annonsörer.
Förmågan att med AI på bara några sekunder analysera enorma mängder har på kort tid gjort de etablerade ”skjuta brett”-metoder föråldrade. Annonsörer kan nu analysera miljontals reklamvisningar och andra datatyper – varje sekund!*
Detta har radikalt förändrat hur kampanjer planeras och genomförs, och har skapat ett snabbspår som går från magkänsla till sant datadrivna beslut. Annonsörer kan nu identifiera och förstå sin målgrupp på ett sätt som tidigare varit otänkbart, vilket möjliggör fokuserade kampanjer som engagerar på en djupare nivå och förbättrar kundupplevelsen.
AI:s påverkan sträcker sig även till kampanjens optimeringsfas. Tidigare har annonsörer ofta förlitat sig på analyser i efterhand för att utvärdera framgång och göra justeringar.
Men med AI kan annonsörer nu utvärdera och optimera sina kampanjer snabbt. Med hjälp av algoritmer och AI-system går det att identifiera trender och mönster, vilket gör att annonsörer nu kan göra datadrivna justeringar under kampanjens gång. Detta möjliggör kontinuerliga förbättringar av kampanjer, vilket i sin tur maximerar resultatet och minimerar onödiga annonsutgifter.
Strategiskt beslutsfattande har också omvandlats. AI ger annonsörer tillgång till prediktiv analys, prognosmodeller och marknadstrendanalyser. Med dessa verktyg kan annonsörer fatta informerade beslut om budgetallokering, medieköp och kreativ utveckling. AI-system kan identifiera marknadsmöjligheter, avslöja framväxande trender och föreslå optimala strategier baserade på historiska data, vilket gör att annonsörer kan optimera sina resurser på ett effektivt sätt.
Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk
Viktigast av allt, att AI inte kommer att ersätta människan, utan bör ses som en partner, ett kraftfullt verktyg – i bästa fall som ett superkraft. Det är en samverkan där människor fortsätter leda strategi och finjustera målen, medan AI fungerar som en kompetent medarbetare som förenklar processer och ger datastyrd vägledning för att optimera kampanjer. Detta samarbete låter människor fokusera på kreativa processer och andra ansvarsområden högre upp i näringskedjan, samtidigt som AI hanterar de tunga datalasterna.
Att förbise AI:s roll är inte längre ett alternativ. Det är dags att omfamna denna teknik och de oändliga möjligheter den erbjuder. När samhället blir allt mer datadrivet, kommer de annonsörer som inte integrerar AI att stå inför stora utmaningar.
Detta innebär inte bara att ha de rätta verktygen på plats. Utan det krävs också en kultur som omfamnar och främjar innovation och kontinuerligt lärande. Annonsteam behöver utbildas i de nya verktygen för att kunna dra full nytta av deras potential. Det krävs också en stark vilja att ompröva gamla arbetsmetoder och anamma datadriven optimering som en ständig del av arbetsprocessen.
För på den här spelplanen, formad av AI, är det de förberedda annonsörerna som kommer att leda tävlingen om kunderna. Är du beredd?
* The Trade Desks plattform analyserar exempelvis i genomsnitt 13 miljoner annonsmöjligheter varje sekund. Det är 100 gånger större volym än den totala globala sökvolymen på internet.
