Varje månad kommer tusentals jobbannonser ut där bolag söker personal inom Data och IT.
Men få ansöker om jobb. Branschen är faktiskt den yrkeskategori i hela Sverige med lägst ansökningar per annons.
– Vi ser ofta en stor skillnad mellan vad bolagen kommunicerar och vad målgruppen faktiskt efterfrågar, säger Lisa Hasselström, vd på Keeparo.
Trots att den svenska ekonomin fortsatt befinner sig i en lågkonjunktur med allt högre arbetslöshet är det många bolag som söker efter kompetens på arbetsmarknaden. Det är dock en stor utmaning. Siffror från Svenskt Näringsliv visar att åtta av tio företagsledare har svårt att hitta rätt kompetens och därmed hindras från fortsatt tillväxt, inte minst inom yrkeskategorin data och IT.
Lisa Hasselström, vd på Keeparo
Enligt siffror från jobbsökarmotorn Jobbland.se har det i år publicerats 30 900 jobbannonser där bolag sökt kompetens inom data och IT, men enbart en tredjedel har resulterat i en jobbansökan.
– Siffrorna visar att yrkeskategorin data och IT är den bransch i hela Sverige med lägst ansökningar per annons vilket är en stor utmaning för arbetsgivare som har svårt att hitta rätt kompetens. Ett misstag som många arbetsgivare gör när de söker efter ny kompetens är att de signalerar fel budskap i sina jobbannonser, vilket inte hjälper till att locka rätt personer att söka tjänsten, säger Lisa Hasselström, vd på Keeparo.
Fel budskap kommuniceras mot målgruppen
Siffror från Keeparo visar att de som söker jobb inom data och IT främst agerar om annonserna innehåller något av dessa huvudbudskap: personlig utveckling, samhällsansvar samt ledarskap. Det senare huvudbudskapet, ledarskap, nämns i princip aldrig när företagen kommunicerar mot målgruppen av arbetssökande.
Istället är det samhällsansvar som är det huvudbudskap som kommuniceras mest i jobbansökningar. Siffrorna visar däremot att det är personlig utveckling som är det viktigaste huvudbudskapet bland jobbsökarna och det som faktiskt får personerna att agera och faktiskt ansöka om jobben.
– Det är ofta vi ser skillnad på vad arbetsgivaren kommunicerar och vad målgruppen faktiskt söker. För att hitta rätt kompetens som kan få bolaget att växa behöver man vara noggrann och trycka tydligt på vad man får för värde av att arbeta hos företaget. Vill man attrahera människor som redan sitter på trygga och bra anställningar måste man hitta det unika och inte bara tro att det finns kompetens som bara sitter och väntar, säger Lisa Hasselström.
Budskap som kommuniceras mest mot målgruppen inom data & IT i jobbannonser*
- Samhällsansvar
- Personlig utveckling
- Stolthet
- Kultur & gemenskap
- Ledarskap
*Data från Keeparo
Budskapen som får målgruppen inom data och IT att agera på jobbannonser*
- Personlig utveckling
- Samhällsansvar
- Ledarskap
- Stolthet
- Kultur & gemenskap
Fakta om Keeparo
Keeparo är Sveriges ledande helhetsleverantör inom employer branding och hjälper organisationer att skapa, forma och kommunicera sitt erbjudande som arbetsgivare. Keeparo grundades 2010 och var då den första aktören på marknaden att jobba med rekryteringsmarknadsföring via sociala och digitala medier. Idag arbetar de datadrivet och erbjuder automatiserade lösningar för att framgångsrikt hjälpa organisationer och företag att attrahera och behålla kompetens. Keeparo har idag drygt 40 anställda.
