Svenska hushåll är bland de mest prismedvetna i världen när det gäller digitala tjänster.
Enligt EY:s globala studie Decoding the digital home 2025 har 43 procent av svenska hushåll sagt upp eller planerar att säga upp en streamingtjänst, där kostnadsbesparingar är den vanligaste orsaken.
Samtidigt upplever många att utbudet är splittrat, dyrt och svårt att överblicka.
Mot den bakgrunden lanserar Bredbandsval.se nu en ny jämförelsetjänst där konsumenter både kan jämföra och beställa TV- och streamingpaket direkt, anpassade efter sitt faktiska tittande och sin budget.
– Många vet att de betalar för mycket, men inte vad de ska byta till eller hur. Med vår nya tjänst kan man inte bara jämföra alternativen, utan också teckna rätt paket direkt – på ett och samma ställe, säger Alexander Widell, VD på Bredbandsval.se.
Aktivt bytande och kostnadsfokus präglar konsumenterna
EY:s studie visar att nästan hälften av svenskarna avslutar digitala tjänster för att minska sina kostnader, och att konsumenterna i allt högre grad är flexibla. En fjärdedel tecknar och avslutar streamingtjänster baserat på specifikt innehåll, till exempel för att sträckkolla en serie eller se ett visst sportevenemang.
– Konsumenterna är betydligt mer aktiva när det kommer till streaming. Man vill kunna byta snabbt, kombinera smart och slippa krångliga processer. Därför har vi byggt en tjänst där jämförelse och beställning görs snabbt och smidigt, säger Alexander Widell.
Låg betalningsvilja för premium ökar kraven på tydligt värde
Trots ett växande globalt streamingutbud är betalningsviljan i Sverige fortsatt låg för premiuminnehåll. Enligt EY är endast 32 procent av svenska hushåll villiga att betala extra för sport, och få vill betala mer för reklamfritt innehåll eller tekniska premiumfunktioner.
– Det här gör att både leverantörer och konsumenter måste tänka om. Svenskar accepterar inte högre priser utan tydligt mervärde, och då blir det avgörande att enkelt kunna jämföra och välja bort det som inte används, säger Alexander Widell.
Fragmenterad marknad – behov av överblick och enkelhet
EY:s rapport visar också att 54 procent av svenskarna anser att det finns för många streamingplattformar, och många upplever det som frustrerande att växla mellan tjänster. Samtidigt efterfrågas lösningar som ger bättre överblick och kontroll.
Bredbandsvals nya tjänst samlar TV-paket och streamingtjänster på ett ställe och gör det möjligt att:
- Jämföra priser och innehåll mellan olika leverantörer
- Se den faktiska kostnaden över tid, inte bara kampanjpris
- Välja och beställa det paket eller den kombination som passar bäst
– Vår ambition är att göra det lika enkelt att välja och byta TV- och streaminglösning som det är att byta bredband. Transparens, enkelhet och möjligheten att beställa direkt är helt avgörande, säger Alexander Widell.
Kostnadsfri, oberoende – och direkt beställning
Tjänsten är helt kostnadsfri, kräver ingen inloggning och bygger på Bredbandsvals oberoende och transparenta jämförelser. När användaren hittat rätt alternativ kan beställningen genomföras direkt via Bredbandsval.se.
Om studien EY Decoding the digital home 2025
EY Decoding the digital home 2025 bygger på en global undersökning med 20 500 hushåll i 14 länder, varav 1 500 i Sverige. Studien analyserar konsumenternas beteenden och attityder kring uppkoppling, digitalt innehåll och tjänster i hemmet. Undersökningen genomfördes under juli–augusti 2025.
