Ett år efter införandet har inventory med EUID genererat 35 procent fler bud, 92 procent högre vinstgrad och 2,6 gånger högre fyllnadsgrad än inventory utan EUID.
Ett år efter att musiktjänsten Deezer integrerade European Unified ID (EUID) ser Deezer och adtech-företaget The Trade Desk tydliga resultat för inventory med EUID.
Bland annat har budfrekvensen ökat med 35 procent, vinstgraden med 92 procent och fyllnadsgraden med 2,6 gånger jämfört med inventory utan EUID. Resultaten visar hur autentiserade målgrupper kan stärka annonsörers möjligheter att nå, mäta och aktivera målgrupper inom digitalt ljud på det öppna internet.
I takt med att tredjepartskakor försvinner, regelverken utvecklas och användarsignaler blir allt mer fragmenterade har identitetslösningar blivit en central del av det digitala annonseringsekosystemet. European Unified ID (EUID), som utvecklats av The Trade Desk, är en pseudonymiserad identifierare som bygger på användarsamtycke. Lösningen gör det möjligt för annonsörer att använda sin egen förstapartsdata över det öppna internet utan att vara beroende av slutna plattformar, samtidigt som lösningen uppfyller europeiska krav på dataskydd.
Deezer stärker sitt erbjudande inom digitalt ljud
Med närmare tio miljoner prenumeranter globalt och ett omfattande utbud av musik och poddar är Deezer en av Europas större aktörer inom premiumljud. Lyssnarna använder tjänsten under hela dagen, på språng, på jobbet eller hemma under längre lyssningssessioner.
Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk
Genom Deezer for Advertisers, bolagets annonsplattform för varumärken, har Deezer integrerat EUID i Deezer Ad Exchange för att stärka annonsörers möjligheter att aktivera och mäta kampanjer. Resultatet är bättre målgruppsigenkänning, ökad adresserbarhet och förbättrade möjligheter till mätning och aktivering.
Starkare resultat för inventory med EUID
Under 2025 och i ännu högre grad under det första kvartalet 2026 har inventory med EUID konsekvent presterat bättre än inventory utan EUID:
- 35 procent fler bud
- 92 procent högre vinstgrad
- 2,6 gånger högre fyllnadsgrad
- Förbättrad intäktspotential för inventory och tillhörande målgrupper
Identitet får en allt viktigare roll
Samarbetet speglar en bredare utveckling på den europeiska annonsmarknaden, driven av förändrade regelverk, ökade krav på integritet och annonsörers behov av tillförlitliga möjligheter att mäta och aktivera kampanjer. Identitet är inte längre enbart en teknisk fråga utan en viktig del av den infrastruktur som gör det möjligt att utveckla ett öppet och konkurrenskraftigt internet.
– Vårt samarbete med Deezer visar hur The Trade Desk bidrar till att forma framtidens annonsering i Europa. I takt med att adresserbarheten blir allt mer komplex behöver branschen interoperabla identitetslösningar som kan fungera i stor skala över premiumkanaler utan att kompromissa med integriteten. EUID bidrar till att skapa den grunden genom att frigöra värdet i autentiserade målgrupper och ge annonsörer möjlighet att skapa mätbara resultat över det öppna internet, säger Sven Hagemeier, General Manager Inventory Development på The Trade Desk.
Resultaten visar också hur identitetslösningar kan skapa värde i premiumkanaler som digitalt ljud, där annonsörer i allt högre grad efterfrågar både relevanta målgrupper och tillförlitlig mätning.
– Digitalt ljud är en kanal med hög uppmärksamhet och starkt engagemang. När den kombineras med autentiserade målgrupper får annonsörer bättre förutsättningar att både förstå och nå sina målgrupper på ett relevant sätt. Resultaten från Deezer visar vilket värde som kan skapas när identitet, premiuminnehåll och datadriven annonsering samverkar, säger Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk.
För publicister innebär autentiserade målgrupper dessutom bättre möjligheter att skapa värde av sitt innehåll, samtidigt som annonsörer får starkare förutsättningar att arbeta datadrivet i en miljö som bygger på användarsamtycke och transparens.
– Framtiden för digitalt ljud bygger på autentiserade målgrupper och programmatiskt annonsutrymme som är enklare för annonsörer att använda. Tack vare en modell som helt bygger på inloggade användare har Deezer unika förutsättningar att stödja den utvecklingen. Med Deezer Ad Exchange bygger vi en miljö där ljud kan dra nytta av samma standarder för köp, mätning och aktivering som andra digitala medier. Integrationen av EUID är en naturlig förlängning av den visionen, säger Julien Delbourg, Chief Commercial Officer på Deezer.
Om The Trade Desk
The Trade Desk är ett globalt teknologiföretag som hjälper annonsörer att skapa, hantera och optimera digital annonsering. Genom sin molnbaserade plattform kan annonsörer nå konsumenter över olika format, kanaler och enheter med fokus på transparens, mätbarhet och resultat.
Om Deezer
Deezer är en av världens största oberoende musikplattformar och erbjuder musik, poddar och ljudupplevelser till användare i över 180 länder. Bolaget grundades i Paris 2007 och har idag verksamhet i flera marknader i Europa och Nord- och Sydamerika.
