STIHL når nu intäktsrekord och fokuserar på dubbelt teknologiskt ledarskap

• STIHL strävar efter en ledande position inom den batteridrivna marknaden

• STIHL investerar i framtidens hållbarhet för bensindrivna produkter och fokuserar på e-bränslen

• Ekonomiska och geopolitiska utmaningar bromsar försäljningstillväxten

STIHL koncernen avslutade det utmanande räkenskapsåret 2022 med rekordhöga intäkter på 5,5 miljarder euro, vilket motsvarar en tillväxt på 8,6 procent jämfört med föregående år. Som ett internationellt företag genererade företaget 90 procent av sina intäkter utanför sin hemmamarknad Tyskland. Ökningen berodde särskilt på valutaeffekter, inflationsrelaterade prisjusteringar och högre efterfrågan på proffsprodukter inom den högre prisklassen. Exklusive valutaeffekter skulle intäkterna ha ökat med 3,1 procent. Vid slutet av 31 december 2022 hade STIHL gruppen 20 552 medarbetare, en ökning med 2,3 procent jämfört med föregående år.

Michael Traub, styrelseordförande för STIHL, säger:

– Vår försäljning förblev hög under räkenskapsåret 2022. Men vi noterade en liten minskning i efterfrågan jämfört med de högpresterande föregående åren. Det beror på att 2022 starkt påverkades av ekonomiska och geopolitiska utmaningar, såsom störda leverantörskedjor, materialbrist, krig i Ukraina, energikris och inflation – något som vi också kände av i affärsprestationerna.

Försäljningstillväxten bromsades av olika faktorer, inklusive svag ekonomisk prestation på kärnmarknaderna i USA och Västeuropa, minskad köpkraft och en tydligare förskjutning i konsumenternas utgifter till andra livsområden (som resor och restaurangbesök) till följd av lättade Covid-restriktioner. Även om trenden mot batteridrivna produkter förblev intakt, såg STIHL gruppen en liten nedgång i det bensindrivna segmentet.

– Övergången från bensin till batteridrift är i full gång. STIHL formar aktivt denna transformation genom att fokusera på dubbelt teknologiskt ledarskap. Vi gör konsekvent och systematiskt massiva investeringar i batteriteknologi samtidigt som vi fortsätter att helt stödja den hållbara och miljövänliga utvecklingen av våra bensindrivna produkter.

Förändrat konsumentbeteende, torka och försörjningsproblem hämmar försäljningsutvecklingen
Slutet på de flesta Covid-relaterade restriktionerna har också försvagat ”kokongeffekten”, den trend som innebär att människor stannar hemma och ägnar sig åt intressen som trädgårdsskötsel och renoveringar i hemmet. I stället spenderade konsumenter mer pengar på resor, kultur och restaurangbesök, vilket också påverkade STIHL globala försäljningsutveckling. Effekter som svag ekonomisk tillväxt, inflation och energikrisen bidrog också till återhållsamhet hos konsumenterna. Samtidigt var marknadssituationen utmanande under 2022 på grund av materialbrist och försörjningsproblem, som förvärrades ytterligare av kriget. För att uppnå förbättrade möjligheter att leverera produkter och öka produktionskapaciteten investerade STIHL 404 miljoner euro i sina globala produktions-, distributions- och logistikanläggningar.

Sammanfattning av STIHL marknadsutveckling:

• 

  Michael Traub, styrelseordförande för STIHL.

  På sin hemmamarknad Tyskland genererade STIHL försäljningstillväxt och en omsättning på över 500 miljoner euro under 2022. Efterfrågan var hög bland professionella användare inom skogsbruk, bygg, trädgård och landskapsarbete, liksom bland privatkonsumenter.

• Västeuropa påverkades av torka, inflation och förändringar i konsumentbeteenden. Försäljningen sjönk något, trots att efterfrågan på batteridrivna maskiner var jämförbar med föregående år.
• Östeuropa, exklusive Ryssland, utvecklades positivt trots den svåra politiska situationen. Nästan alla marknader registrerade försäljningstillväxt. STIHL stoppade försörjningen av STIHL produkter till Ryssland och Belarus omedelbart efter krigsutbrottet.
• I Nordamerika vann batteridrivna produkter fortsatt mark. Medan efterfrågan på batteridrivna maskiner ökade, sjönk försäljningen av bensindrivna maskiner något.
• Marknaderna i Latinamerika utvecklades positivt, där Colombia, Mexiko och Argentina till och med registrerade tvåsiffriga tillväxttakter.
• Afrika är en viktig framtida marknad för STIHL, men stod inför stora utmaningar såsom torka. Trots dessa svåra övergripande förhållanden, matchade försäljningen i Sydafrika nivån från föregående år.
• I Asien förekom positiva trender överlag. I Kina, en av de största asiatiska marknaderna, registrerade STIHL tvåsiffriga tillväxttakter. Den ökande graden av mekanisering i Indien hade också en positiv effekt på utvecklingen.
• I Oceanien sjönk efterfrågan jämfört med föregående år på grund av olika faktorer, inklusive ogynnsamma väderförhållanden, höga inflationsnivåer och svagare ekonomisk aktivitet.

STIHL strävar efter 80 procent batteridrivna produkter år 2035
Batteridrivna produkter representerar det snabbast växande marknadssegmentet för STIHL. Idag omfattar STIHL produktutbud mer än 80 batteridrivna maskiner för privatpersoner och yrkesverksamma, som står för 20 procent av de produkter som STIHL säljer världen över. Fram till 2027 planerar STIHL att öka denna andel till minst 35 procent, med ett mål om 80 procent till 2035.

– Målet är att STIHL ska ta en ledande position i spetsen inom marknaden för batteridrivna produkter, säger Traub:

– Vår högsta prioritet i investeringarna är att utveckla och producera innovativa och kraftfulla batteridrivna produkter.

De viktigaste byggstenarna för att utveckla STIHL batteriteknologi är el från förnybara källor, batterier och laddare med hög prestanda och driftstid, samt högeffektiva elmotorer. STIHL batteridrivna produkter tillverkas för närvarande vid STIHL anläggningar i Österrike och USA. Från och med 2024 kommer STIHL också att börja tillverka batteridrivna produkter vid företagets grundande plats i Waiblingen, Tyskland, och vid dess nya produktionsanläggning i Oradea, Rumänien.

STIHL bensindrivna produkter är redan anpassade för e-bränsle
Förutom batteriteknologi investerar STIHL också i förbättringen av förbränningsmotorer, särskilt när det gäller deras hållbarhet. Traub förklarar strategin:

– Vi fokuserar medvetet på dubbelt tekniskt ledarskap. Det är för att vi systematiskt anpassar våra handlingar till behoven hos våra kunder. Batteridrivna verktyg är framtiden. Samtidigt finns det fortfarande många applikationer och regioner i världen som kräver produkter som drivs av förbränningsmotorer. För dessa kunder utvecklar vi visionära och miljövänliga lösningar.

För detta fokuserar STIHL på biobränslen och e-bränslen. Med MotoMix Eco, som företaget har utvecklat internt, har STIHL redan lanserat ett bränsle som innehåller 10 procent förnybara råvaror, såsom träspån från skogsbruk och oätliga delar av växter. Jämfört med STIHL MotoMix, ett konventionellt specialbränsle för tvåtaktsmotorer, hjälper MotoMix Eco till att minska koldioxidutsläppen med minst åtta procent. Nu tar STIHL saker ett steg längre med e-bränslen, syntetiska bränslen som produceras från vätgas och koldioxid (CO2) med hjälp av vindkraft.

Eftersom STIHL produkter redan är anpassade för e-bränslen kan alla STIHL maskiner med förbränningsmotor drivas med dessa alternativa, miljövänliga bränslen utan tekniska ändringar. Tack vare e-bränslen kan även tio- eller 20-åriga motorsågar, precis som alla andra STIHL maskiner, användas med kraftigt minskade koldioxidutsläpp. Minskningen av koldioxidutsläppen från användningen av produkter med förbränningsmotor har omedelbar effekt utan att kunderna behöver investera i nya produkter. STIHL planerar att uppnå omfattande användning av e-bränslen i sina verktyg från och med 2027.

Moderbolaget i Tyskland genererar högre intäkter
Det tyskgrundande företaget ANDREAS STIHL AG & Co. KG genererade rekordhöga intäkter på 1,78 miljarder euro år 2022, en ökning med 11,9 procent. Antalet anställda ökade med 3,8 procent till 5 968 till och med den 31 december 2022, med en personalstyrka på 4 210 i Waiblingen, 486 i Fellbach, 246 i Ludwigsburg, 940 i Weinsheim och 86 i Wiechs am Randen. Det finns planer på att anställa ytterligare medarbetare, med cirka 360 lediga platser på moderbolaget som väntar på att fyllas – särskilt inom framtida teknologier såsom batterier, programvara, IT och digitalisering. Med 136,4 miljoner euro överskred kapitalinvesteringen avskrivning och amortering med en betydande marginal, tack vare tunga investeringar i bland annat ny produktionsutrustning samt byggnader. Ett flaggskeppsprojekt, som kommer att öppna officiellt i juli 2023, är STIHL Brand World som är beläget vid moderbolagets huvudkontor i Waiblingen.

Traub:
– STIHL Brand World går långt utöver att vara ett enkelt museum, för att ge liv åt STIHL som varumärke. Vi kommer också att erbjuda en omfattande kunskapsplattform om skogen, ett ämne som ligger oss varmt om hjärtat, inte bara för att STIHL rötter finns inom skogsbruket, utan också för att naturen är grunden för vilken vi lever och arbetar på. Den spelar en mycket viktig roll i vår hållbarhetsstrategi.

Som ett resultat kommer besökare på STIHL Brand World att kunna lära sig allt om ämnen som skogsekosystem, gammal skog eller hållbart skogsbruk.

STIHL produktinnovationer för professionella användare och konsumenter
Förutom en ny generation av iMOW robotgräsklippare och olika batteridrivna genombrott presenterade STIHL nya bensindrivna produkter på presskonferensen.
– Våra nya produkter understryker vårt syfte att vara en teknologisk ledare på två olika fronter, säger Traub:
– Den nya generationen av STIHL iMOW robotgräsklippare kommer att finnas tillgängliga precis i tid för den kommande trädgårdssäsongen. Med kraftfulla Lithium-Ion batterier tillsammans med intelligenta drifts- och laddningsalternativ kan de sex nya gräsklipparna intuitivt styras med hjälp av den uppdaterade MY iMOW-appen och kan hantera gräsmattor på upp till 5000 kvadratmeter.

STIHL AP-batteridrivna system med 36-volts Lithium-Ion batteriteknik, utformat för att möta professionella krav, har växt och omfattar nu cirka 40 verktyg.

• STIHL BGA 300 är en batteridriven ryggburen lövblås som erbjuder upp till 26 newton av blåskraft och är idealisk för trädgårdsarbete, landskapsarkitekter och stadsrengöring. Det innovativa STIHL Noise Reduction systemet minskar bullerutsläppen avsevärt till under 94 decibel och ger en mer behaglig och jämn ljudupplevelse.
• I samarbete med fordonsutrustningstillverkaren bott har STIHL utvecklat ”bott vario3 powered by STIHL”, en mobil batteriladdning för skåpbilar. Baserat på ett standardhyllsystem kan lösningen konfigureras för att passa ett brett utbud av slutna fordon för ännu större flexibilitet i energi- och laddningshantering. Beroende på paketet erbjuder systemet upp till 56 batteriplatser för bakre utrymmen på kommersiella fordon. Hortikultur- och landskapsarkitekter, liksom städ- och underhållstjänster i offentliga sektorn, erbjuds ett fordon som är utformat för att transportera batterier inom AP-systemet samt möjliggör direkt laddning på arbetsplatsen.

Det batteridrivna AK-systemet från STIHL, utvecklat för privatkonsumenter och mindre företag, såsom underhållning, kommer också att fortsätta växa:

• De batteridrivna motorsågarna STIHL MSA 60 C-B och MSA 70 C-B är två instegsmodeller för markunderhåll, trädfällning och enklare manuella arbeten, och lanseras med en startknapp och enkel hantering. En högkvalitativ skärutrustning ingår som standard.
• De nya batteridrivna häcksaxarna STIHL HSA 50 och HSA 60 gör det möjligt att ta hand om stora och små häckar. Deras stånglängd på 50 centimeter (HSA 50) och 60 centimeter (HSA 60) – i kombination med deras laserskurna, diamantslipade och härdade STIHL kvalitetsblad – hjälper till att säkerställa rena snitt och snabb användning.
• Lövblåsen STIHL BGA 60 har upp till 15 newton i blåskraft, för att göra rengöring av ytor och vägar enkelt. Trots sin starka prestanda väger BGA 60 endast 2,3 kilo. Även med det rekommenderade STIHL AK 30-batteriet är dess vikt endast 3,5 kilo, vilket gör arbetet enklare än någonsin.

De tre nya instegsmodellerna STIHL MS 172, MS 182 och MS 212 är bensindrivna motorsågar. Utrustade med en STIHL 2-MIX motor som levererar upp till 1,8 kW effekt beroende på modell, är de kompakta och mångsidiga motorsågarna utformade för att användas av både konsumenter och yrkesverksamma. Hemma kan de användas för att beskära trädgårdsbuskar eller såga ved, medan trädgårdsexperter och yrkesverksamma inom andra branscher kan använda dem för att fälla och beskära mindre träd eller vid bygge av trädstrukturer.

Människor som tycker om att tillbringa tid på trädgårdsarbete eller att njuta av naturen behöver rätt utrustning, både i form av verktyg och kläder. Det är därför STIHL egen varumärkesbutik erbjuder effektivt skydd mot fästingar, tack vare speciell anti-insekts teknologi som finns inbyggd i de nya ”Worker” strumporna, vilket avvisar insekter utan att döda eller skada dem. STIHL varumärkesbutik har också nya alternativ för barn, som en arbetsbänk i barnstorlek gjord av FSC-certifierat trä.

STIHL TIMBERSPORTS® världsmästerskapet i Tyskland
STIHL TIMBERSPORTS® världsmästerskapet 2023 i Stuttgart, inte långt från det tyska moderbolagets huvudkontor i Waiblingen, kommer att bli en minnesvärd hemkomst. För första gången sedan 2013 och 2016 är världsmästerskapet, i den 18:e säsongen, planerad att återvända till Porsche-Arena i Stuttgart den 3–4 november. Här möts över 120 extremsportsatleter från över 20 nationer för att göra upp om lag- och individuella VM-titlar. Med båda tävlingsdagarna snart slutsålda, trots fler tillgängliga biljetter än tidigare år, visar efterfrågan hur länge människor har väntat på att tävlingen äntligen ska återvända till hemmaplanen Tyskland. Innan dess kommer 16 exceptionella atleter från länder nära och fjärran att kicka igång säsongen i den nederländska staden Rotterdam. Den 10 juni avgörs World Trophy, den tuffaste turneringen i STIHL TIMBERSPORTS-serien. Olika nationella mästerskap runt om i världen kommer att avsluta evenemangskalendern.